Il mercato globale dello Sport Entertainment ha raggiunto un valore stimato di 196,62 miliardi di dollari nel 2026, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 5,6% rispetto al 2025.

Il pubblico italiano dimostra una spiccata propensione a vivere gli eventi sportivi dal vivo, accettando anche una spesa media più alta pur di accedere all'esperienza fisica: secondo la SIAE si contano quasi 3.000 eventi sportivi l'anno, capaci di staccare oltre 2,46 milioni di biglietti.

In parallelo, il mercato della fruizione video resta diviso tra la tenuta della TV lineare, ancora scelta dal 70% degli italiani, e la crescita della Total Audience digitale, in aumento del +3,9%.

Sono numerosi i Brand internazionali che attivano i loro investimenti nello sport, dal Motorsport ai grandi tornei come ATP Finals, Euro, Champions, Mondiali e America's Cup, con modalità che spaziano da engagement, promozioni B2B, ADV, fino all'utilizzo degli atleti come testimonial.

Un focus specifico sarà dedicato anche al futuro delle Venue — Arene e Stadi chiamati a diventare luoghi di aggregazione da vivere 300 giorni l'anno — per esplorare le condizioni che favoriscono gli investimenti dei Brand nello sport e nella sua audience.